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做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的sem優(yōu)化策略分析，就會(huì)知道從哪幾個(gè)方面去挖掘?qū)Ψ降膕em推廣情況。常見(jiàn)的觀察方法就是根據(jù)核心詞競(jìng)價(jià)排名廣告位，找到幾家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后根據(jù)廣告展現(xiàn)市場(chǎng)，地域，關(guān)鍵詞創(chuàng)意等展現(xiàn)樣式，來(lái)分析出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的sem優(yōu)化策略。
1.推廣時(shí)段分析
在每天進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候，可以分時(shí)間段搜索。這樣就可以知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放時(shí)間，他們主要是上午投?還是下午投?晚上投不投?周六日投不投?節(jié)假日投不投?更為重要的是，可以監(jiān)控到對(duì)手的下線時(shí)間。下線時(shí)間尤其重要，如果我們監(jiān)控到某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每天是在18點(diǎn)下線，忽然在不到16點(diǎn)就看不到他們的廣告了，那么很有可能是他們的帳戶提前下線了。對(duì)于以上對(duì)手出現(xiàn)的狀況，可能的原因：
是否對(duì)手控制預(yù)算了;是否添加了新的關(guān)鍵詞;是否調(diào)整了推廣時(shí)段;
我們通過(guò)這些細(xì)微的變化，就可以發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做了哪些調(diào)整。如果你的行業(yè)是不推周六日，但是當(dāng)你周六日進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞搜索時(shí)，發(fā)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在推周六日，這個(gè)時(shí)候，就可以自行測(cè)試一下。是否是因?yàn)橹芰盏霓D(zhuǎn)化效果好呢?如果是效果好，我們是不是也可以投周六日呢?結(jié)合自身的轉(zhuǎn)化情況，及時(shí)搶占，爭(zhēng)奪流量。
2.推廣地域分析
有些競(jìng)價(jià)童鞋行業(yè)可能推全國(guó)的，但當(dāng)搜索關(guān)鍵詞時(shí)，發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某些地域排名較低，或者沒(méi)有投放，這時(shí)候就應(yīng)該分析這些地域是否適合產(chǎn)品的投放，轉(zhuǎn)化效果如何?如果這些地域因?yàn)槭艿降赜虻南拗疲蛘弋?dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)品牌阻撓，那么這個(gè)時(shí)候就要考慮是否做些調(diào)整了。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的sem優(yōu)化策略分析主要體現(xiàn)在前端的廣告創(chuàng)意上。sem項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)前期就需要掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的sem競(jìng)價(jià)目標(biāo)和基本情況。這樣才能有的放矢的突出我們sem優(yōu)化策略和方向，從而在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)流量。
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