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一般情況，百度競價的關鍵詞平均點擊價格會低于出價30%左右，那么為什么有些時候卻高于出價呢？
1、移動端出價比例：現(xiàn)在競價里的推廣計劃分為PC端和移動端計劃，如果搭建的是PC端計劃，然后將此計劃的移動端出價比例設置為比如1.5倍，那么，如果這個詞出價是2元，那么在移動端出價就是3元，這樣就可能出現(xiàn)平均的實際點擊價格高于2元的出價。
2、分地域出價：比如，你的推廣地域是黑龍江和北京，而北京地區(qū)的出價比例設置為1.5倍，那就可能出現(xiàn)北京地區(qū)點擊價格高于2元的實際出價。
3、分時段出價：比如，每天上午9點--11點出價系數(shù)調至1.5倍，那么這個時段的點擊價格就可能高于2元。
4、排名傾向自動出價：這個功能是指，你可以指定某些關鍵詞必須排在前三，然后百度系統(tǒng)會自動幫你提高出價，比如你出價2元，沒有排到前三，百度自動給你調高價格，比如調至4元，那么實際點擊價格肯定要高于出價了，此功能要慎用，價格容易虛高。
5、組件：開通此項功能后，創(chuàng)意會展現(xiàn)特殊的樣式，比如，移動端搜索結果里，創(chuàng)意旁邊出現(xiàn)撥打電話的按鈕，此按鈕的展現(xiàn)，是需要提高出價比例的。
6、分匹配模式出價：比如精確匹配模式下出價系數(shù)設置為2，短語下設置為1.5
7、搜索合作網(wǎng)絡：百度會把你的廣告投放到互聯(lián)網(wǎng)上其他網(wǎng)站上，需要你設置出價比例，或者百度自動為你“智能”設置出價比例。
8、其他：比如人群定向，目標客戶追投，百度首頁流量，貼吧流量，好詞快投等，這里就不一一介紹了，這些功能都可以設置出價比例，有時系統(tǒng)默認智能出價，都會造成點擊價格高于出價的現(xiàn)象。
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